Los profesionales de la carrera de publicidad crean anuncios de pago para la T.V., la radio, la prensa y los medios on-line, y también inventan estrategias para dirigirse con eficacia a conjuntos de usuarios concretos que podrían adquirir productos o bien servicios. Este trabajo lo efectúan las agencias de publicidad y medios representando a las organizaciones clientes del servicio y asimismo el personal de marketing interno para sus organizaciones.
Salidas profesionales de la carrera de publicidad
Los puestos en las agencias de publicidad se dividen normalmente en las próximas categorías:
Departamento creativo
Los miembros de este departamento diseñan los componentes visuales de los anuncios y escriben los textos de los anuncios promocionales, los anuncios impresos y las webs. Los puestos propios de entrada son los de asistente creativo, asistente de redacción y asistente de diseño. El talento artístico, el pensamiento creativo y las destrezas de redacción documentadas por un portafolio son esenciales para los aspirantes que aspiran a estos puestos.
Departamento de medios
Este departamento estudia los medios apropiados para ciertos objetivos de consumo, elabora planes para llegar a ese público con el costo conveniente y adquiere tiempo y espacio a los medios. Los puestos de entrada habituales son los de asistente de planificación de medios, asistente de investigación de medios o bien asistente de adquiere de medios. Los empleadores de personal de medios valoran la capacidad analítica, la habilidad cuantitativa y la capacidad de negociación.
Servicios de cuentas
Los miembros del personal de este departamento interaccionan con los clientes del servicio y el personal de la agencia para asistir a organizar los planes y satisfacer a los clientes del servicio. Los organizadores de cuentas apoyan el trabajo de los ejecutivos de cuentas en el nivel inicial. El trato con la gente, la capacidad de comunicación, la atención al detalle, la organización y la capacidad de presentación son esenciales para el éxito.
Departamento de producción
Este departamento es quien se encarga de la creación física de anuncios promocionales y también interactivos. Los asistentes de producción apoyan el trabajo de los productores y directivos de producción en este proceso creativo. Los nuevos contratados han de ser detallistas, ocurrentes, bien organizados y tener un enorme sentido de la comunicación visual.
Requisitos de capacitación
Para la mayor parte de los puestos de administración de publicidad, promociones y marketing se requiere una licenciatura. Para los puestos de administración promocional, los empleadores pueden preferir una licenciatura en publicidad o bien periodismo.
Consejos para comenzar la carrera universitaria de publicidad
Los estudiantes de secundaria y de la universidad pueden prepararse para entrar en el campo de la publicidad haciendo todo o bien una parte de lo siguiente:
Desarrollar un sólido conocimiento del marketing asistiendo a clases que le expongan a teorías y estrategias de comercialización de productos y servicios.
Trabajar en el departamento de propaganda del periódico, la gaceta o bien el anuario de tu escuela. Puedes desempeñar funciones que te den experiencia en el diseño y la maquetación de anuncios, en la redacción de textos, en la captación de clientes del servicio promocionales y en la preparación de opciones promocionales que satisfagan sus necesidades.
Crear webs y weblogs sobre temas de interés. Usa las redes sociales y otras técnicas de marketing para promocionar tus sitios y acrecentar el tráfico. Documentar su éxito en la ampliación de su audiencia.
Aceptar funciones de publicidad y promoción en clubes y organizaciones estudiantiles. Diseñar y ejecutar planes creativos para acrecentar la asistencia a los acontecimientos y ampliar la membresía del club.
Inscríbete en clases y seminarios de publicidad en los que puedas desarrollar campañas para tu cartera. Los estudiantes que se dirijan al departamento creativo deberían estimar las escuelas de publicidad especializadas como «Creative Circus» o bien «The Porfolio Center».
Trabaja en la transmisora de TV o bien radio de tu campus, donde vas a poder crear y generar publicidad. De manera frecuente, esto implicará el desarrollo de campañas para anuncios de servicio público para organizaciones del campus/comunidad.
Reúnete con profesionales de la publicidad en entrevistas informativas para conocer mejor el ámbito. Obtén recomendaciones de profesionales en las oficinas de orientación y carrera, como en los contactos familiares.
Considera la posibilidad de acompañar a los contactos con los que hayas establecido una buena relación a lo largo de las vacaciones escolares.
Únete a organizaciones profesionales de publicidad que dejen la afiliación de estudiantes. Establece una red de contactos con los miembros, asiste a conferencias de estudiantes y participa en concursos de estudiantes (solicita recomendaciones a profesores y maestros).
Efectúa el mayor número posible de prácticas en empresas locales de marketing, medios o bien publicidad. La mayor parte de estas funciones no van a ser retribuidas, con lo que considera la posibilidad de conjuntar unas prácticas a tiempo parcial con un trabajo retribuido.
Si te preparas de este modo, te distinguirás de la competencia y vas a sentar las bases para una carrera gratificante en publicidad.
Las destrezas que te pedirán en una empresa
Esta es una lista de las destrezas que procuran los empresarios cuando contratan para trabajos en publicidad. Resalta en tus cartas de presentación, en tu currículo y en tus peticiones de empleo las habilidades que has adquirido a lo largo de tus estudios, prácticas y trabajos efectuados a lo largo de la universidad:
- Metódico
- Aplicación de los principios éticos a la publicidad
- Evaluación del impacto de los anuncios
- Atención al detalle
- Cooperación
- Realización de análisis de situación para productos/servicios
- Creación de anuncios
- Creación de una cartera promocional
- Pensamiento creativo
- Pensamiento crítico
- Crítica de anuncios
- Crítica de presentaciones
- Toma de resoluciones
- Diseño de anuncios para la página web
- Diseño de estudios de mercado
- Diseño de elementos visuales para anuncios
- Desarrollo de la estrategia promocional
- Facilitar el discute en conjunto
- Formulación de presupuestos promocionales
- Generación de perfiles de mercado
- Illustrator
- InDesign
- Interpretación de los datos de los espectadores, oyentes y visitantes
- Multitarea
- Organización
- Persuasivo
- Photoshop
- Presentación de ideas de campaña a los miembros del equipo
- PowerPoint
- Presentación
- Priorización de
- Resolución de inconvenientes
- Producción de anuncios para televisión/radio
- Administración de proyectos
- Percibir críticas edificantes
- Recomendación de la combinación de medios para las campañas
- Medios social
- Narración de historias
- Adaptación de las comunicaciones a los diferentes públicos
- Trabajo en grupo
- Administración del tiempo
- Comunicación verbal
- Redacción de textos creativos
- Redacción de ensayos
- Redacción de trabajos de investigación